网站的三层结构#

对于刚接触 SEO 的网站规划的新人，不需要一开始就陷入复杂的分类体系。

你只需要先记住三层结构：

1
→ 首页（Home Page）
2
→ 支柱页（Pillar Page）
3
→ 集群页（Cluster Page）

这就是网站架构的主干。无论你的网站是卖产品、做服务、写博客还是做 SaaS，都跳不出这三层。

你可能会看到 Product、Service、Solutions、Blog 等各种叫法，但这些只是页面形态，不是结构层级。它们的本质要么是支柱页，要么是集群页，区别只在于在哪个位置承接哪类关键词。

网站架构图#

这张图表达了四个关键设计原则：

1. 首页负责分发： 把不同需求的用户导向正确的支柱页。
2. 支柱页负责承接核心业务板块： 每个支柱页是一个业务主题的主入口。
3. 集群页负责承接具体搜索需求： 细分品类、长尾问题、场景、对比、教程。
4. 所有重要页面最终都要导向转化： 不是每个页面都直接卖东西，但每个页面都要给用户指明下一步。

首页#

首页是全站的入口，但它的任务不是抢所有关键词。

一个合格的首页，应该在用户和搜索引擎打开它的几秒钟内，让人搞清楚五件事：

1. 你是谁。
2. 你卖什么产品或服务。
3. 你服务什么人群、行业或地区。
4. 网站里有哪些核心板块。
5. 用户下一步应该去哪里。

因此，首页通常承接的是：品牌词、公司词以及核心业务的导航型搜索。

首页可以出现核心大词，但不建议把核心大词作为首页的主关键词。因为首页需要同时承载品牌、导航和多业务板块的信息，在单一主题上很难写得像专题页那样深入。

更稳健的分工是这样的：

1
首页   → 承接品牌词、公司词、泛导航词
2
支柱页 → 承接产品大类词、服务大类词、解决方案大词……（核心业务大词）
3
集群页 → 承接细分词、长尾词、场景词、问题词……（具体搜索需求）

也有一些例外情况，如果你的网站业务非常单一，首页本身就是这个业务的主承接页，那么首页可以承接一个核心大词。比如一个只做 Technical SEO Consulting 的个人顾问网站，首页围绕 technical seo consultant 来设计是合理的。

但如果你已经有了 /services/technical-seo/ 这个页面，就不要让首页和它同时抢同一个主关键词，因为这会造成关键词蚕食，两个页面互相竞争，谁也排不上去。

首页也不应该承接太细的长尾关键词。例如，以下这些词就不应该由首页承接：

1
running shoes for flat feet
2
vitamin c serum for sensitive skin
3
commercial battery storage for factories
4
technical seo audit checklist

这些需求太具体了，用户搜索这些词的时候想要的不是一个网站首页，而是想要一个能直接回答问题的页面。

支柱页#

支柱页是一个核心业务板块或核心主题的主入口。它是连接首页和集群页的中间层，也是整个网站结构中承上启下的关键节点。

常见的支柱页路径：

1
/products/
2
/services/
3
/solutions/
4
/resources/
5
……

如果你的网站规模较大，支柱页下面还可以出现二级支柱页：

1
/products/                      = 产品体系支柱页
2
/products/running-shoes/        = Running Shoes 主题支柱页
3
/products/running-shoes/trail/  = Running Shoes 下的集群页

判断一个页面是不是支柱页，可以从五个维度确认：

1. 它是不是某个核心业务板块的入口。
2. 它下面能不能拆出多个细分页面。
3. 它是不是这个主题里最重要的承接页。
4. 它是否应该从首页或主导航获得入口。
5. 它是否能把用户分发到更具体的页面。

在内容深度上，支柱页应该做到广度覆盖、为集群页铺路。它不需要把每个子主题都讲透，但需要让用户看完之后清楚地知道这个主题下有哪些细分方向，以及下一步该去哪里深入了解。

集群页#

集群页是支柱页下面的具体页面，承接的是更精准的搜索意图。

如果你把支柱页理解为“商场的一层”，集群页就是这一层里的具体柜台，每个柜台只卖一类东西，只服务一类顾客。

与支柱页相反，集群页追求的是深度而非广度。一个集群页应该把单一主题讲透，用户搜这个长尾词进来，读完这一页就能得到明确的答案，而不需要再去别处拼凑信息。

常见的集群页路径：

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/products/running-shoes/trail/
2
/products/running-shoes/flat-feet/
3
/products/nike-pegasus-41/
4
/solutions/peak-shaving/
5
/industries/data-centers/
6
/guides/best-running-shoes-for-flat-feet/
7
/blog/how-to-clean-running-shoes/
8
……

URL 层级不等于 SEO 层级#

一个常见的误区是：看到 URL 路径有层级关系，就认为它们在 SEO 结构中也一定是父子关系。

实际上，URL 的结构深度和 SEO 的页面层级是两回事。URL 看起来像父子关系，但 SEO 层级要看的是页面职责，不是 URL 里有几个斜杠。

举个例子：

1
/products/
2
/products/running-shoes/
3
/products/running-shoes/product-a/

从 URL 看，它们是多层嵌套。但 SEO 结构角色可能是这样的：

一个页面是不是支柱页，不取决于 URL 有几层，而取决于它是不是某个主题的主入口。/products/running-shoes/ 虽然是二级路径，但如果它是 Running Shoes 这个主题在整个网站里最重要的承接页，它就是一个支柱页。

三层之间的内链设计#

URL 解决了页面的“地址”的问题，但搜索引擎理解页面之间的关系，靠的是内链。在三层架构中，内链不是随便链的，它有明确的方向和目的。

核心原则：

1
首页    ->   链接到所有支柱页
2
支柱页  ->   链接到它下面所有集群页
3
集群页  ->   链接回上级支柱页
4
集群页  <->  相关集群页之间互相链接

不要做的事：

• 不要让所有页面链向所有页面，内链应该沿着主题层级走。
• 不要用“查看更多”、“点击这里”作为链接锚文本，锚文本应该使用目标页面的核心关键词。
• 非必要情况下，首页不要直接链接到集群页，正常的用户路径应该是 首页 → 支柱页 → 集群页。

内链的设计可以落到 Keyword Map 的“上级页面”和“下级页面”的字段当中去，在规划阶段就应该把每个页面的内链上下游定好，方便后期执行。

先按主题归类#

先把关键词放到对应的业务主题下面，这一步让你看清每个主题的完整关键词结构。

示例：

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Running Shoes
2
├── running shoes
3
├── trail running shoes
4
├── running shoes for flat feet
5
├── best running shoes for beginners
6
├── how to clean running shoes
7
└── trail vs road running shoes

归类之后，一个主题下面有哪些支柱词、集群词、问题词和对比词，就一目了然了。

再按搜索意图归类#

同样的词可能属于不同的搜索意图，意图决定了用户想要什么：

意图分类之所以重要，是因为同一个词根、不同意图，可能需要放到完全不同的页面。比如 trail running shoes 和 trail vs road running shoes，前者是品类浏览意图，后者是对比决策意图，它们不应该放在同一个页面里。

最后按页面层级归类#

这是最关键的一步，我们需要把每个关键词映射到正确的页面层级。

Keyword Map 模板#

关键词归类之后，还需要落实到对应的页面上，形成一个清晰的 Keyword Map，指导后续的 URL 设计、内链设计和内容创作。

Keyword Map 字段参考：

示例：

这个表格只是参考模板示例，实际工作中可以根据业务情况进行调整，也可以在 Excel 中把表格整理得更好看，更直观。